从甜美到慵懒、暗黑、蠢萌：卡通界流行风在转向

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2013年，日本三丽鸥开发了一个新卡通形象Gudetama(中文名“懒蛋蛋”)，它的性格设定是“永远睡不醒”，口头禅包括“干吗”“鬼知道”“不想动”，以蛋黄、煎蛋、玉子烧、亲子饭等多种面貌出场，经常躺在一摊蛋清中睡觉，有时还盖着一块培根当被子。

在三丽鸥近几年陆续开发的26个形象里，只有Gudetama的销量在2013年底冲到了Hello Kitty前面，成为该公司“唯二”非常成功的卡通形象。如今，Gudetama在日本有超过1700种周边，从袜子到酱油包装，洛杉矶一家餐馆Plan Check还获得三丽鸥授权推出了一份有 Gudetama 蛋的汉堡。

人们对于卡通形象的追捧很大程度来源于一种内心的反馈。对比 Hello Kitty的甜美可人风，如今的人们是越来越喜欢慵懒散淡的Gudetama了。这让人想起2003年的“轻松熊”——这个由San-X Co创造的形象就是为那些对“可爱”有不同标准的人而打造的，但那时候的人们似乎还没准备好接受这种审美。

还不止是慵懒，最近走红的卡通形象几乎都有和从前不同的价值观。2014年8月开播的《马男波杰克》的主角就属“暗黑”系，这部来自Netflix的网剧也被称为“最丧动画片”，但是，在它被评价“致郁到不行”的同时，又因剧情好、台词棒、制作佳而大受追捧，更重要的是，它让观众有了情感共鸣——波杰克太心酸了，简直跟我一样……“暗黑”形象的另一面是最近同样热门的熊本熊，这个来自日本熊本县的吉祥物没有在动画片中用对白展现过什么人格魅力，但网络流传的各种动作视频和它那张腮红脸都在说明一件事——不用说话，蠢萌就是我这样的。