新媒体视域下景德镇陶瓷文化传播研究

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景德镇，这座拥有千年历史的瓷器之都，因其独特的陶瓷艺术而享誉全球。新媒体浪潮下，信息传播模式发生深刻变革，这既为景德镇陶瓷文化传播提供了前所未有的机遇，也带来了新的挑战。深入剖析新媒体视域下景德镇陶瓷文化的传播，有助于进一步提升景德镇陶瓷文化的全球影响力，推动景德镇陶瓷文化不断焕发出新的活力。

景德镇陶瓷文化传播现状

传播渠道多元化与平台化发展。随着新媒体技术的迅速发展，景德镇陶瓷文化的传播路径变得愈发多元。微信、微博、抖音、快手等网络社交平台，已经成为景德镇陶瓷文化发展推广的重要阵地。以景德镇御窑瓷器为代表的品牌，通过发布高质量图文视频，成功吸引大量粉丝关注。同时，景德镇还积极布局淘宝、京东等电商平台，旨在拓宽陶瓷产品销售通道，增强品牌影响力。此外，景德镇还通过建立官方网站、开发App等方式，构建了全面的新媒体矩阵，不仅为景德镇陶瓷文化的传播开辟了更广阔的舞台，还显著增强了与受众的互动性，提升了受众参与度。

传播内容丰富多样，注重文化输出。随着新媒体技术的迅速发展，景德镇陶瓷文化的传播也呈现出丰富多样的新态势，不仅有传统陶瓷展品与制陶工艺的展示，还涌现出以景德镇陶瓷文化为核心的主题数字展览、短视频及直播等新形式。比如，“青花秘境”“瓷上中国”等数字展览，运用虚拟现实技术为观众营造了沉浸式的体验，使观众能够深度领略陶瓷文化的独特魅力。各类陶瓷制作技艺的短视频与直播，则进一步普及了景德镇陶瓷的制作工艺及其独特韵味，增强了公众对景德镇陶瓷文化的认知与兴趣。尤为重要的是，景德镇在陶瓷文化传播中强调文化输出，通过讲述陶瓷作品背后的历史背景、文化意蕴和艺术价值，显著提升了景德镇陶瓷文化的影响力与知名度。在不少权威媒体的报道中，景德镇陶瓷文化被赋予了深厚的文化内涵与价值，是中华优秀传统文化的重要组成部分。

传播途径更多元，但传播效能仍需进一步提升。在新媒体助力下，景德镇陶瓷文化的传播途径更为多元化。在一些用户规模较大的短视频平台上，与景德镇陶瓷文化相关的短视频内容吸引了大量用户的点赞与分享。同时，一些知名电商平台上的景德镇陶瓷产品销售量也颇为亮眼。可以说，新媒体平台为景德镇陶瓷文化的推广提供了更多机遇。但目前，景德镇陶瓷文化的传播效能还有待进一步提升，尤其是传统陶瓷艺术与现代流行文化的结合还不够紧密，需要进一步加强，以有效激发年轻群体对景德镇陶瓷文化的兴趣。

景德镇陶瓷文化“破圈”路径

强化新媒体传播力度，构建全媒体传播体系。为了增强内容规划与创造，应积极鼓励并支持更多专业团队及个人制作与景德镇陶瓷文化相关的高质量内容，形式可涵盖短视频、直播及图文等多样化内容形态。同时，重视内容的构思与包装，以提升其吸引力与传播效率。在拓宽传播途径与平台方面，不能仅限于现有的短视频平台，还需探索更多渠道，包括海外社交媒体、电商平台等。也可以借助大数据与人工智能技术，根据受众的兴趣与行为模式，精准分发景德镇陶瓷文化相关内容。同时，利用人工智能技术优化内容的生产与传播流程，实现个性化与精准化的信息传递。

注重对陶瓷文化内涵的挖掘，提升陶瓷文化吸引力。组织业界专家学者，深度探究景德镇陶瓷文化，挖掘其历史根基、文化精髓及艺术魅力。强化与国内外关联机构的交流与合作，合力促进景德镇陶瓷文化传播。与此同时，融合现代审美与流行文化特质，创造性地演绎和发展景德镇陶瓷文化。比如，将陶瓷文化与动漫、游戏等数字文化元素相融合，设计出对年轻人更有吸引力的文创商品；或是在其他领域的现代产品设计中融入陶瓷文化元素，生产出独具特色的文创产品。此外，还可以积极培育一些彰显景德镇陶瓷文化特色的内容IP与品牌，通过品牌化经营，进一步增强景德镇陶瓷文化的辨识度与影响力。

加强跨界融合与创新，推动产业升级与发展。深度整合景德镇陶瓷文化与旅游业的融合发展，打造独具陶瓷文化特色的旅游产品及路线。比如，加强和旅游企业的合作与市场推广，构建以陶瓷文化为主题的景区、推出研学旅行项目等，吸引游客亲身体验景德镇陶瓷文化的独特魅力。加强与数字科技公司的合作与交流，共同促进景德镇陶瓷文化的数字化转型，包括建立陶瓷文化数字博物馆、陶瓷文化虚拟现实体验中心等。通过跨领域的融合与创新，推动景德镇陶瓷产业的升级与壮大，增强其在全球范围内的市场竞争力和影响力。比如，打造“24小时不打烊”直播综合体，设置“非遗技艺慢直播”专区，通过非遗好物挖掘、达人源头溯源、平台联动等，助力景德镇非遗传承发展。

景德镇陶瓷文化是中华民族的瑰宝，也是世界文化遗产的重要组成部分。随着互联网技术的快速发展，数字化新媒体呈现出蓬勃发展的趋势。在数字技术重构文化生产方式的今天，景德镇陶瓷文化传播面临前所未有的机遇与挑战。景德镇陶瓷文化的传播应当抓住新媒体发展带来的契机，通过增强新媒体传播力、深入挖掘陶瓷文化内核、拓宽国际传播途径、加强跨领域合作与创新开发等方式推动景德镇陶瓷文化“破圈”，提升景德镇陶瓷文化的传播广度与频率。同时，以陶瓷文化为抓手，积极发展以陶瓷文化为特色的经济，带动景德镇及周边区域的经济发展，推动景德镇陶瓷文化不断焕发出新的生机与活力。

（作者单位：景德镇学院。本文系景德镇市社科联重点项目“构建‘短视频’网络育人课程矩阵——以《思想道德与法治》课程为例”的成果，项目编号：JDZU2023002）